[1월 20일] 걸어다니는 광고모델 제품의 질적 수준이 상향 평준화되면서 어떤 마케팅을 구사하느냐가 기업의 성패를 좌우한 지 오래다. 바야흐로 마케팅 전쟁 시대가 도래한 것이다. 이제 기업들은 보다 기발한 마케팅 전략을 찾기 위해 촉각을 곤두세우고 있다. 매장이나 업소에 특수 고안된 향기가 나게 함으로써 소비자들의 구매욕을 자극하는 '향기 마케팅', 영화나 드라마에 브랜드 전체를 지속적으로 노출시키는 'BPL(Brand Placement)' 등이 대표적인 신종 마케팅 기법이다. 미국 캘리포리아 건축회사 코프먼앤브로드의 독특한 마케팅 전략도 이 같은 상황에서 탄생했다. 코프먼앤브로드는 전 직원을 마케팅에 끌어들이는 것으로 유명한 회사이다. 모든 직원은 반드시 마케팅에 관한 아이디어를 제출해야 하지만, 이에 대해 불평하는 사람은 거의 없다. .. 더보기 이전 1 ··· 40 41 42 43 44 45 46 ··· 93 다음